大圣策略屡创历史的法国香水品牌，一百年后在中国首发品牌焕新形象

1911年，一支名为“黑水仙”的香水开创花果香调先河；1919年，世界上第一款皮革调香水“金色烟草”在法国问世；1934年，史上首款男士香水“为他而生”打开男性用香风潮……它们都来自同一个品牌——1904年诞生于法国巴黎的沙龙香氛品牌卡朗（CARON）。

屡次引领行业变革之后，拥有120余年历史的卡朗再度迈出里程碑式的一步。日前，卡朗在上海油罐艺术中心启动全球焕新特展大圣策略，首度揭晓创新理念“Vibes”情绪分类系统，并在现场打造沉浸式快闪空间，全球首发以“Vibes”为主题的全新门店形象。

法国百年香水品牌卡朗在上海首发创新理念“Vibes”情绪分类系统。受访者供图

在过往的传统中大圣策略，香水往往根据香料成分和气味特征，以香调进行分类，常见的类目有花香调、木质调、果香调、水生调等。卡朗的“Vibes”情绪分类系统则摒弃“香调论”，将香水划分为五大情感维度：活力之境、感官秘境、浪漫国度、魅力寰宇及炽情天地，通过色彩、情绪与嗅觉结合，让消费者依据个性与心境选择香氛。

“通过情绪分类系统，我们回应的是当下消费者自我表达的需求。”卡朗艺术总监奥利维亚·德·罗斯柴尔德（Olivia de Rothschild）是一位年轻的“00后”，在她看来，如今年轻消费者追求独立个性，因此香水在与消费者的沟通中，不该再沿用传统语汇去告诉人们“感受到什么”，而是应该反过来，由人们根据自己想要表达的感受，去选择对应的香氛。“我们的角色是创造一个载体，让人们可以自由地与香水产生情感共鸣。”

据品牌方介绍，“Vibes”概念的推行标志着卡朗以情感共鸣为核心的战略焕新。在上海的快闪空间内，围绕这一概念全新设计的门店形象也首次在公众面前亮相。未来，卡朗在中国及巴黎等全球市场的门店，都将换上同款“Vibes”主题。

卡朗将中国作为“Vibes”概念的首发地，正是因为这一创新理念与中国市场兴起的“情绪价值”“疗愈经济”等新趋势不谋而合。作为卡朗在中国市场的合作伙伴，颖通集团首席执行官林荆表示：“当前中国香氛市场已完成‘基础教育’阶段，进入‘情感与文化认同’的进阶时期。卡朗的革新理念精准回应了中国消费者对香水进阶的需求：追求历史叙事、艺术表达与情感共鸣。”

本季“气味上海2025秋季展”上，多个国际小众沙龙香展出新品。受访者供图

选择在中国进行香氛创新的国际品牌并非只有卡朗。近年来，中国香水市场逐渐升温，行业内国际领军企业纷纷加快在中国的创新步伐。去年，美国香精香料巨头IFF在上海开设亚洲最大创新中心，投资额近亿元。同年，来自瑞士的另一龙头企业奇华顿在徐汇永福里落地香水创意中心，致力于中国香氛开发。上月，颖通集团发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》显示，2024年，中国香水市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率达到8%，超过全球平均水平。

“国际品牌应当创造一种世界通用的语言与全球消费者沟通，而‘以人为本’正是一种无需翻译的语言。”奥利维亚认为，对于国际香氛品牌来说，进入中国市场非常重要：“我很喜欢中国，因为中国拥有悠久的历史与时间感大圣策略，使得这里的人们能够更加深刻理解情感与时间的联系，懂得‘以人为本’的真正内涵。”

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